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文旅市场“暑期档”将开启 出游需求加速释放 天天快播

来源：中国文化报    时间：2023-06-20 09:49:07

本报记者于帆


(资料图片)

暑期临近，全国文旅市场已经提前进入“暑期档”。尤其在近日，伴随着全国高考的落幕，以“毕业旅行”为主题的暑期档旅游或将再掀文旅消费热潮。多家分析机构在研报中提到，暑假旺季有望进一步刺激国内外出游需求加速释放。

暑期出行意愿强烈

记者了解到，随着中小学生暑期临近，家长已经开始规划孩子在暑期进行的研学旅行。有北京小学生家长向记者表示，暑假期间会选择相关游学项目，丰富孩子的暑假生活。中学生暑假出行缓解学习压力的意愿也更加明显。记者注意到，6月以来，“避暑”“海边”“草原”等成为马蜂窝、小红书等旅游内容分享平台站内搜索关键词。

同程旅行平台数据显示，进入6月，暑期相关旅游产品搜索量环比上涨约20%，北京、上海、深圳、广州、成都、长沙等城市关注度较高。飞猪平台今年“6·18”面向暑期旅游旺季的商品大促活动首日，酒店商品成交额同比增长超98%。与此同时，飞猪数据显示，截至目前，中国香港、中国澳门和日本、泰国、韩国等是订单量排名靠前的出境游目的地，出境游市场的回暖速度预计将在今年暑期被进一步提升。

旅游平台预订数据显示，今年暑期亲子游、毕业游将在高考结束后第一周即6月11日至17日迎来第一波出游热潮，并将从端午假期开始正式进入出游高峰，其中，学龄前儿童（6岁及以下）的亲子家庭、18岁至22岁的高考生和大学生占据较高比例。进入7月后，随着暑假的正式到来，亲子游、毕业游需求迎来急速释放，成为暑期出游的主要形式之一，出游人数占比达52%。

多地推出丰富的文旅活动

基于暑期出游热度不断攀升的背景，全国多地纷纷围绕暑期文旅市场出台暑期促消费政策措施，推出暑期旅游线路，进一步提振消费信心。

作为文旅资源大省和热门旅游目的地，四川持续实施文旅消费提振行动和夜间文旅消费创新行动。6月30日之前，四川省各地将发放文旅消费券，价值3000万元，推出金融支持文旅消费等新政策30余项，提升经营主体活力等新举措20余项，持续开展“安逸四川新体验——一起玩转网红打卡地”（欢乐夏季）系列活动1000余场次，激发文化和旅游消费潜力。今年暑期，山东省文化和旅游厅将重点开展“2023好客山东露营季”和“畅游齐鲁趣玩消夏——2023好客山东游品荟”，用丰富的旅游产品、多元的文旅活动，满足广大人民群众旺盛的暑期旅游消费需求。为了让莘莘学子在暑期读万卷书之余行万里路，江西省开展2023年“全球学子嘉游赣·大美江西发现之旅”全省旅游宣传推广活动，从6月1日至10月底，将针对学生市场推出500多项优惠政策、促销措施和特色活动。

记者观察到，在多家旅行社以及旅游平台网站，可以搜索到暑期针对不同需求推出的旅游线路，如以新疆独库公路为旅游目的地的热门旅游线路；如途牛旅游推出了以避暑纳凉、休闲度假等为主题的线路，可以到贵州黄果树风景名胜区，或是感受广西桂林山水风景，或是在青海湖避暑纳凉；如驴妈妈旅游网围绕亲子游、研学游推出与博物馆、科研院校、行业协会、培训机构等联合开发的研学游产品，提升旅游产品的专业性、趣味性、时代性。

国内文旅市场延续复苏

中国旅游研究院在年初发布的报告预测，2023年旅游市场全年“稳开高走，持续回暖”，暑期有望迎来全面复苏。“结合暑期机票及度假线路的预售情况来看，文旅市场暑期旺季将有不俗表现。从结构上看，亲子游需求会非常强劲，整个暑期旺季的人群结构、消费结构等将回归正常。”同程研究院首席研究员程超功表示。

针对充满活力的“暑期经济”，分析机构在研报中提出，各地各级政府应抢抓时机、提前谋划，打好文旅工作提前量，全力激发暑期文旅市场消费活力。面对文旅市场消费快速复苏，程超功建议，住宿、文旅接待单位、目的地需要互相协同，加速供给端的恢复，确保服务能力跟得上需求恢复的节奏。在出游旺季应继续做好预约、疏导等前置工作，为人们良好的出游体验保驾护航，为消费恢复增加信心。

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，文化和旅游部将多措并举持续发力，延续文化和旅游消费加速复苏的良好势头。围绕拓展乡村空间、城市空间、数字空间、夜晚空间、国际空间五大消费空间，实施文化产业赋能乡村振兴计划，抓住城市更新机遇创新文旅消费场景，实施文化产业数字化战略，繁荣夜间文化和旅游经济。组织实施好2023年全国文化和旅游消费促进活动、“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，围绕暑期、中秋、“十一”、元旦等，贯穿全年举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的促消费活动。此外，支持各地因地制宜举办特色消费促进活动，激发文化和旅游消费潜力。促进文化和旅游融合发展，培育融合发展的新型业态，为文化和旅游产业复苏提供强劲动力。

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